澧源时评｜民歌为媒唱响文旅新图景 桑植 “沉浸式” 文旅融合的破圈启示

当“五一”假期的(de)人潮逐渐(zhújiàn)退去，桑植县的文旅(wénlǚ)成绩单格外引人瞩目，9.5万人次游客量同比激增32.83%，旅游总收入(zǒngshōurù)突破867万元。这场以“唱游桑植”为主题的文旅盛会，不仅让(ràng)国家级非遗桑植民歌在新时代焕发生机，更勾勒出 “以文化浸润旅游、以旅游彰显文化” 的深度融合新图景，为全域旅游发展提供了可资借鉴(jièjiàn)的创新样本。 非遗赋能，让文化遗产从 “活态传承” 到(dào) “体验消费”。桑植(sāngzhí)民歌的(de)破圈突围，本质上是对文化资源的创造性转化与(yǔ)创新性发展，通过 "参与(cānyù)式体验" 重构了非遗的现代叙事体系。作为首批国家级非物质文化遗产，桑植民歌凝聚(níngjù)着土家族、白族等少数民族千年的历史记忆，薅草锣鼓的雄浑、采茶调的悠扬，都是其独一无二的文化标识。当地摒弃(bǐngqì)了传统景区中文化遗产静态陈列的展演模式，转而将民歌打造成可参与、可互动的文旅体验产品。游客在贺龙纪念馆前一展歌喉即可兑换门票(ménpiào)，与非遗传承人向佐绒即兴对唱，亲身感受(gǎnshòu) "一领(yīlǐng)众和" 的山野风情。这种 "沉浸式传承" 让文化遗产从博物馆的展柜中走出来，融入现实生活场景，实现了保护与开发的和谐(héxié)共生。 以歌(yǐgē)换票的创新设计，巧妙地搭建了双向互动的价值交换平台，游客通过(tōngguò)歌声参与(cānyù)获得门票、白茶等物质回馈，传承人则在对唱中完成文化的传播(chuánbō)与增值。这种 "情感货币(huòbì)" 的流通模式，让民歌从静态的文化遗产转变为动态的社交(shèjiāo)媒介。数据显示，活动期间超过 60% 的游客主动参与民歌互动，人均停留时间延长 2.3 小时，充分印证(yìnzhèng)了文化参与深度与消费时长的正相关(xiāngguān)关系。更值得关注的是，当地将民歌元素融入旅游产品设计，白茶包装上的旋律线条、民宿墙绘中的歌词(gēcí)意象(yìxiàng)、旅游路线中的节奏规划，让非遗成为可携带、可传播、可增值的沉浸式消费符号，实现了文化资源向经济价值的有效转化。 体验创新，从“物理打卡”到“文化(wénhuà)认同”。桑植(sāngzhí)的实践打破了传统景区(jǐngqū)依赖“门票经济”的单一发展模式，构建起“文化体验 + 消费转化”的良性生态闭环。在九天洞景区，韩国游客忘情参与土家摆手舞，甘肃游客为等(děng)待唱民歌在停车场露营，这些生动场景反映出体验经济时代游客需求的深刻(shēnkè)转变——从单纯的观光客转变为文化体验的参与者和传播者。当地通过“文艺快闪进(shǎnjìn)景区”“非遗(fēiyí)展演进景点”等活动，将民歌、美食、民俗(mínsú)等元素有机融合，打造多维度的体验网络。 在味觉体验上，土菜研究院以(yǐ)“民歌佐餐”为理念，将采茶调的韵律转化为菜品摆盘的美学设计(shèjì)，让游客在品尝美食(měishí)的同时(shí)感受音乐(yīnyuè)的节奏；在触觉体验方面，阿巴砦的白茶品鉴会结合民歌吟唱时的声波频率，推出“声波共振茶艺”，让游客在品茶过程中感受独特的文化氛围；在嗅觉体验上，景区步道特意种植了民歌中经常传唱的紫云英、鱼腥草等植物，通过气味线索串联起文化记忆。景区还推出民歌对唱(duìchàng)积分系统(xìtǒng)、非遗手作共享工坊(gōngfāng)等社交化场景，激发游客的自主传播意愿，形成了良好的口碑传播效应。 这种“全景式沉浸”体验让游客在“唱一首民歌、尝一口土菜、带一份(yīfèn)白茶”的过程中，完成了从物理空间(kōngjiān)游览到文化情感认同的转变(zhuǎnbiàn)。旅游消费也从单一的门票收入拓展到“吃住行游购娱”全产业链，旅游总收入(zǒngshōurù)与游客量同步(tóngbù)大幅增长，正是体验经济乘数效应的有力体现。 破圈突围，从“区域(qūyù)节点”到“国际舞台”。韩国旅游团的(de)到访，标志着桑植文旅从区域化发展迈向国际化传播的重要跨越。景区提前布局多语种讲解服务、升级(shēngjí)旅游基础设施，不仅是服务质量的提升，更是主动顺应“文旅全球化”趋势(qūshì)的战略举措。当外国游客在九天峰恋(fēngliàn)景区为(wèi)桑植的自然风光和清新空气赞叹时，他们(tāmen)带走(dàizǒu)的不仅仅是一段美好的旅行记忆，更是中国少数民族文化的生动缩影。这种“在地文化的国际化表达”，在保持桑植民歌原真性的同时，通过标准化的服务体系提升了文化的可接受度(jiēshòudù)，为传统文化走向世界提供了“精准翻译”的成功范例。 国际游客的(de)(de)口碑传播产生了显著的“破圈效应”，桑植与张家界景区的联动发展(fāzhǎn)，使其从区域(qūyù)旅游的一个节点升级为大湘西文旅版图的重要支点。“来张家界，唱游桑植”的精品线路正在形成，为桑植文旅融入更大的市场格局奠定(diàndìng)了坚实基础。这种跨区域、跨文化的传播与合作，不仅提升了桑植的知名度，更让(ràng)中国少数民族文化在国际舞台上展现出独特魅力。 长效机制，从 “节庆狂欢” 到 “品牌深耕”。桑植的成功之处，在于跳出了“节庆营销”的短期思维(sīwéi)，将“唱游桑植”打造成全域旅游(lǚyóu)的核心品牌。县委县政府的顶层设计(shèjì)、13 家餐饮企业的积极参与、非遗传承人的持续赋能，构建(gòujiàn)起“政府引导(yǐndǎo)、企业主体、社会协同”的发展格局。这种系统性思维贯穿(guànchuān)于文旅发展的全过程(quánguòchéng)，节前通过精准的短视频营销预热市场，节中以细致的蹲点式服务提升游客体验，节后制定融入张家界全域旅游的长远规划，形成了“策划－执行(zhíxíng)－延伸”的完整产业链条。 当“唱游”从短期的节庆活动转变为常态化的文旅产品，民歌(míngē)文化便成为贯穿“吃住行游购娱”各环节的灵魂。游客在民宿中聆听桑植小调，在特产店选购民歌 CD，在旅行社行程中看到“民歌体验”专属板块(bǎnkuài)，文化与(yǔ)旅游的深度融合由此获得(huòdé)了持久(chíjiǔ)的生命力。这种品牌深耕战略，让文化不再是旅游的点缀(diǎnzhuì)，而是旅游发展的核心驱动力，实现了文化价值与经济价值的良性互动与共同提升。 桑植(sāngzhí)的实践深刻启示我们(wǒmen)(wǒmen)，文旅融合的关键在于“以文化为灵魂，以旅游为载体”。当非遗从(cóng)展板上的文字变成游客可参与的生活场景，当景区从单纯的物理空间转变为文化体验的载体，当地方发展(fāzhǎn)从依赖单一流量转向构建可持续的品牌生态，“诗与远方”才能真正实现美美与共。在文旅产业高质量发展的新征程(zhēngchéng)中，桑植以民歌为媒，为我们打开了一扇窗，让文化可感知(gǎnzhī)、体验可触摸、品牌可持续，这正是新时代文旅融合实现破圈发展的关键密码(mìmǎ)。桑植模式的成功(chénggōng)，不仅为县域文旅经济发展提供了借鉴，更让我们看到，传统文化在现代社会(shèhuì)的创造性转化和创新性发展具有无限可能，只要我们用心挖掘、精心培育，就能让古老的文化遗产在新时代绽放出更加耀眼的光芒。