菜场书店引领文化消费新潮流

中新社杭州6月21日电 题：菜场书店(shūdiàn)引领文化消费新潮流 在(zài)浙江省舟山市普陀区昌正消费品综合市场二楼的(de)岛与书房，海鲜味与油墨香正奇妙交融——当地“00后”大学生王昕然举着手机，对着书房的淡绿色书架和窗外晾晒的鱼鲞拍下一组照片，配文“在菜场里找一本(yīběn)《鱼翅与花椒(huājiāo)》”，这条内容迅速收获众人点赞。 这幕场景(chǎngjǐng)，正是中国年轻人重新定义阅读空间的剪影。 2025年(nián)4月，读者在岛与书房看书。　杨雨凝 摄 近年来，曾被视为“中老年主场”的(de)农贸市场(nóngmàoshìchǎng)越来越“潮”，通过业态升级、场景创新和功能融合，逐渐摆脱传统刻板印象，成为兼具烟火(yānhuǒ)气与时尚感的城市消费新地标。 将“买菜”与“读书”两种看似无关的场景结合，这是农贸市场业态升级的创新实践(shíjiàn)，也获得了年轻人(niánqīngrén)的青睐。 “一书一蔬，皆是生活。”据岛与书房相关负责人介绍，该书房于今年(jīnnián)4月正式对外开放，配备2000册图书，包含(bāohán)美食(měishí)主题图书、少儿读物、图书漂流专区等，“我们还创新推出‘以书换蔬’活动，捐赠三本(sānběn)图书即可兑换一袋新鲜蔬菜”。 “买菜时发现这里藏着不少三毛的书籍，立刻就将(jiāng)消息(xiāoxī)发给(fāgěi)了朋友。”当地“95后”咖啡师林悦表示，菜场书店自带“反差萌”，随手一拍就是“生活气满分”的文艺大片。 无独有偶，在杭州最(zuì)“潮”的菜市场——文二菜市里，称心书房推出的“新鲜阅读超市”精准切中了年轻人需求：100余种“散装麻雀”的试读页，就像卖菜时给顾客提供(tígōng)的试吃一样，提前品尝味道(wèidào)。 “等摊主杀鱼的时间，就能(néng)读完《长安的荔枝》的精彩片段。”在试读后，杭州“00后”上班族(shàngbānzú)陈昊果断下单购买了这本书。 这种“轻量级”阅读体验与“Z世代”的消费习惯(xíguàn)不谋而合。 在温州市的双井头菜场，盘菜生(páncàishēng)书店也成了年轻人出行的打卡(dǎkǎ)地。其名字“盘菜生”来源于温州一道家喻户晓的凉菜。 “书店的书籍大多与饮食文化相关。”据该书店负责人介绍，为了更接地气，其还打造了“温州菜(cài)”书柜，这里(zhèlǐ)收集了瓯菜典籍、温州地方志等珍贵(zhēnguì)书籍，也希望成为展示温州本土饮食文化的窗口。 如今，菜场正成为年轻人探索(tànsuǒ)城市生活的(de)新据点。从寻觅美食到沉浸阅读，他们追求松弛感与烟火气并存的空间、乐于在非传统场所发现文化惊喜以及重视消费行为(xiāofèixíngwéi)本身所承载的社交连接与社区归属感，体验着真实而(ér)鲜活的生活质感。 业内专家表示，这不是简单的场景叠加，菜场书店(shūdiàn)通过“阅读+市井+社交”三重体验(tǐyàn)，满足了“Z世代”对在(zài)地化文化消费的需求。在菜场这一充满(chōngmǎn)生活气息的场景中，早市的吆喝声与翻书声相互交织，形成了一种独特的文化氛围，展示了新一代读者的消费选择和行为(xíngwéi)偏好。(完)